Estrategia
Agencia e-commerce: las preguntas que hacer antes de firmar
Quien promete ventas garantizadas está vendiendo, no aconsejando. Las preguntas que separan a un socio serio de un proveedor de plantillas, en el orden en que hay que hacerlas.
Reflexiones sobre e-commerce, IA y marketplace.
Análisis operativo, frameworks concretos, datos medidos. Sin buzzwords, sin teoría abstracta. Lo que usaríamos nosotros si estuviéramos trabajando en tu lugar.
Plataformas
Shopify, WooCommerce o a medida: cómo elegir de verdad
La plataforma adecuada depende del catálogo, de las integraciones y de quién la va a mantener. Cómo decidir sin encariñarse con un nombre y sin pagar dos veces el mismo trabajo.
Marketplace
Amazon FBA o FBM: cómo elegir sin quemar margen
En Amazon la logística decide el margen más que el precio. Cuándo conviene FBA, cuándo FBM, cuándo el modelo mixto — y los números que hay que poner en fila antes de decidir.
SEO
SEO para e-commerce: lo que de verdad mueve la facturación
Categorías, fichas, arquitectura, velocidad: el SEO de una tienda online no es escribir más, es hacer que se encuentren las páginas que venden. Las prioridades en orden.
Estrategia
¿Marketplace o tienda propia? Dónde conviene vender de verdad (y por qué la respuesta es ambos)
Amazon trae volumen pero no te pertenece. La tienda es tuya pero tienes que llevar el tráfico. La decisión no es una u otra: es qué papel das a cada una — y en qué orden.
Estacionalidad
Preparar el Q4: qué hacer ahora para no llegar sin preparación al Black Friday
El trimestre que vale medio año se gana en septiembre, no en noviembre. Quien llega en octubre a arreglar stock, listings y campañas ya ha perdido el mejor margen.
Conversión
Reseñas: el activo más infravalorado del e-commerce (y cómo construirlo)
Las reseñas no sirven para quedar bien: deciden si el producto se compra, si Google te muestra las estrellas y si la IA te cita. Así se consiguen de verdad, sin comprarlas.
Catálogo
Fotos y fichas de producto: por qué el contenido vende más que el precio
Online el cliente no puede tocar el producto: compra lo que ve y lo que lee. Si las fotos son flojas y la ficha es genérica, solo compites por precio — la peor guerra.
Web corporativa
Renovar la web corporativa: cuándo tu sitio se ha convertido en un coste en vez de una herramienta
Una web parada desde hace años no es neutra: trabaja en tu contra. Lenta, no actualizable, invisible en Google y en los motores IA. Las señales para saber si toca rehacerla — y qué pasa si no lo haces.
Vender online
Vender online: por dónde se empieza de verdad (sin quemar el primer presupuesto)
Abrir un e-commerce no es el primer paso, es el tercero. El orden correcto para empezar a vender online — y los tres errores que hacen perder tiempo y dinero a quien arranca.
Made in Italy
Made in Italy online: cómo construir el escaparate que el producto merece
El producto italiano tiene una ventaja que casi nadie aprovecha online: se busca por lo que es. Pero si el escaparate no cuenta origen, materiales y elaboración, se queda en un producto cualquiera al que solo se le mira el precio.
Conformidad
Web en regla: qué hace falta de verdad entre privacidad, cookies y RGPD (sin alarmismos)
Las sanciones por cookies no afectan solo a las grandes empresas: los controles arrancan por denuncias y por verificaciones automáticas. Qué hay que tener, en concreto, y cómo comprobar en un minuto si tu web está descubierta.
ADS
Performance Max y Merchant Center: cómo hacer que Google Ads rinda de verdad en e-commerce
Performance Max es una caja negra solo si la tratas como tal. Feed, señales y estructura del presupuesto deciden si Google Ads trae ventas o quema presupuesto. Esto es lo que sí controlas.
Retención
La segunda compra: por qué la retención vale más que la captación (y cómo construirla)
Captar un cliente cuesta cada año más. El margen real está en la segunda, tercera y cuarta compra — y casi ningún e-commerce lo diseña de verdad. Así se construye.
IA & Discovery
Google AI Overviews y Shopping: cómo aparecer cuando la IA responde a las búsquedas de producto
Google ahora responde con IA antes que los resultados orgánicos. Para el e-commerce cambia todo: feed, datos estructurados y reputación deciden si tu producto es citado o ignorado — ya no basta la posición en la SERP.
E-commerce
De plantilla a medida: cuándo conviene de verdad rehacer el e-commerce (y cuándo no)
Rehacer el e-commerce no es una decisión estética, es una decisión económica. Las señales de que la plantilla te está costando ventas — y las que, igual de importantes, dicen que esperes.
Social Commerce
TikTok Shop en Europa: la nueva frontera del social commerce para los e-commerce
TikTok Shop ha llegado a Europa y está redefiniendo la compra por impulso. Qué significa para quien vende online, cuándo conviene de verdad abrirlo y cómo no quemar margen en la carrera al canal de moda.
Conversión
Carrito abandonado: las 9 causas reales (y cómo recuperar las ventas que estás perdiendo)
Siete de cada diez carritos se abandonan. Las causas casi nunca son el precio: son fricción, confianza y timing. Aquí está dónde pierdes de verdad las ventas y cómo reconquistarlas, sin malvender.
Expansión
Vender en el extranjero: la guía cross-border para e-commerce que quieren escalar en 2026
El mercado doméstico tiene techo. El cross-border no. Cómo abrir nuevos países sin equivocarte en logística, IVA, pagos y localización — y entender cuándo conviene de verdad, sin dispersar recursos.
Marketplace
Kaufland y Cdiscount: los dos marketplaces europeos que los e-commerce españoles ignoran
Amazon y eBay no son los únicos marketplaces que mueven volumen en Europa. Kaufland (DE/CZ/SK/PL) y Cdiscount (FR/BE) son canales alternativos con menor competencia — y en los sub-sectores adecuados convierten el doble.
IA & Discovery
GEO y AEO: qué son y por qué la visibilidad en los motores IA importa más que el SEO clásico
ChatGPT, Perplexity y Gemini están reescribiendo las reglas de la búsqueda. Qué cambia para quien vende online y cómo optimizar los contenidos para ser citado como fuente.
Marketplace
10 optimizaciones de listing Amazon que mueven realmente las ventas
Las micro-optimizaciones que separan un listing profesional de uno que no vende. Todo lo que usamos en nuestros proyectos, destilado en una checklist.
IA & Operations
IA en el catálogo e-commerce: qué generar, qué NO generar
La IA puede escribir tu catálogo. Pero sobre 100 productos, ¿dónde conviene realmente usarla — y dónde arriesgas dañar la marca?